Как изменились предпочтения украинцев в покупках? Сколько покупают украинцы?
Государственная служба статистики Украины отметила, что в 2017 году резко оживились торги на рынке розничной торговли в стране. За временной промежуток от начала года до октября месяца количество торгов в государстве повысилось на 8.2%. Тенденция роста спроса и предложения наблюдалась на момент 2016 года, когда объем увеличился на 4% относительно 2015 года. До этого спрос на товары существенно понижался. Статистика за 2015 год говорит о цифре минус 20.7%, а за 2014 минус 8.2%.
Компания Gfk Ukraine с 2000 года проводит измерения ИПН (индекса потребительских настроений украинцев). Исходя из полученных данных, на рынке действительно началась активность. В течение прошлых трех лет, 2017 год показал наилучшие показатели, а именно 62,6 пунктов, что больше 2015 года на 3.6 пунктов. Когда был кризис и произошло резкое падение гривны, покупательная способность украинцев упала, поэтому индекс тогда составлял 41,1 пункт.
По мнению компании, Gfk Ukraine такие положительные процессы происходят из-за увеличения минимальной заработной платы в начале года, пенсионных выплат осенью 2017 года, а также из-за повышения стипендий.
Компании, занимающиеся поставкой товаров, также подтвердили данную тенденцию.
Мельничук Михаил — генеральный директор компании «MARS Украина» рассказал, — «Уже в 2016 году было заметное увеличение спроса. В 2017 году показатели закрепились, а украинцы стали приобретать более качественную продукцию, склоняясь к дорогим брендам».
2013 год – непостижимая цель.
Несмотря на значительный рост, ИПН еще не преодолел отрицательный рубеж, который составляет 62,6 пунктов. Индекс может повыситься до 100 баллов, только в случае, если позитивные отметки возьмут верх над негативными. В 2005 году отметка 100 пунктов была преодолена, а в 2013 индекс настроения потребителя находился в пределе 80,3 баллов.
Мельничук Михаил считает, что возвратиться на прежний рубеж будет очень сложно, ведь в стране кризис, а военная обстановка на Донбассе только усугубляет обстановку. «Рост доллара по отношению к национальной валюте, а также другие негативные факторы значительно ухудшили материальное состояние украинцев. Чтобы вернуть все на прежний уровень, потребуется время и значительный экономический рост государства», — добавляет Михаил.
Изменение финансовой ситуации на покупательном рынке страны негативно отразилось не только на покупателях. Предприниматели тоже стали меньше зарабатывать, ведь при выборе продукции, люди делают выбор исходя из стоимости. Санкции, что были предъявлены Российской федерации, также значительно изменили цены и количество товаров на полках магазинов.
Компания MARS следующим образом прокомментировала ситуацию, после кризиса 2013-2015 годов, — «Сейчас вся продукция нашей компании поставляется в Украину из стран Европейского союза. Чтобы наши товары были доступны для украинцев, мы пересмотрели устоявшиеся годами нормы торговли и перешли на новый уровень».
Директор известного бренда LeBoutique Шилова Юлия заметила отличия в требованиях украинцев в покупке одежды. «В последние несколько лет покупатели кардинально поменяли свои желания и вкусы. До ситуации на майдане, люди хотели носить одежду популярных брендов, и были готовы платить. Потребитель в 2017 году не гонится за красивой биркой, а напротив выбирает товары исходя из стоимости и качества», — добавляет Юлия.
Шилова говорит, что изделия из натуральных материалов утратили свою популярность в последнее время. Теперь украинцы покупают обувь из кожзаменителя, а одежду из синтетических тканей.
Чем больше, тем лучше.
Организация Gfk Ukraine выявила еще одну особенность семнадцатого года. Количество больших покупок увеличилось и составило 67,7 пунктов. Исследование показало, что общее число купленных товаров бытовой техники возросло, относительно этого же времени год назад. Наблюдается увеличение спроса на электронную технику, ведь объем торгов повысился на 24% и составил 19 миллиардов гривен. Объем приобретений возрос на все товары, исключая фотоаппараты, спрос на которые упал из-за смартфонов. Лидирующие позиции возглавили мелкая (29%) и крупная (25%) бытовые техники, а также устройства телекоммуникации (33,9%).
Эксперты считают, что увеличение потребительских желаний произошло из-за устаревания девайсов, апгрейд которых был отложен в связи с кризисом. Многие граждане просто вынуждены взять себе новый холодильник или смартфон, ведь старый стал непригоден.
Прибыль банковских организаций растет с повышением покупательской способности. Один из руководителей ПУМБ банка Олейник Роман рассказал, что за период 2017 года на 20% возрос спрос на кредиты потребительского назначения.
Через интернет дешевле.
В онлайн магазинах обстановка обстоит совершенно иначе. Исходя из интернет-продаж можно сказать, что Украину постиг самый настоящий всплеск потребительского настроения. Уже в первой половине 2017 года объем потраченных средств на таких площадках как Prom.ua и Bigl.ua возрос на 64%, а уровень заказов повысился на 52%, в соотношении с аналогичным периодом прошлого года.
Юлия Шилова утверждает, что такой рост лишь на 30-40% зависит от повышения потребления в стране, а на 60-70% от перехода покупателей в интернет. Онлайн-компании продолжают переманивать долю потребителей на свою сторону.
Приоритет товаров также значительно изменился на онлайн рынке в Украине. Исходя из статистики Prom.ua и Bigl.ua, раньше украинцы в основном покупали в интернете бытовую технику и электронику. Приобретение одежды и обуви было чем-то сложным, ведь примерить товар онлайн невозможно. Но и эта преграда исчезла, поэтому значительную долю на этом рынке теперь занимает текстильная продукция.
Также 2017 год ознаменовался новыми тенденциями. Доля парфюмерии и косметики возросла среди онлайн-покупок в стране. Рекордными показателями в интернете стал рост спроса на продукты питания на 82%. Среди еды украинцы в основном покупают диковинные товары, или те, что дорого стоят в супермаркетах. В период праздников, количество покупок из этого сегмента возрастает на 30-40%.
Для будущих онлайн-бизнесменов будет выгодно производить продукцию на заказ, ведь сейчас наблюдается оживленный рост спроса на такие вещи. Один из руководителей сервиса Crafta.ua отмечает, что больше всего спросом пользуются варенье, домашняя выпечка, конфетные букеты, а также пряники, расписанные вручную. Праздники – это то время, когда спрос на кулинарную продукцию возрастает на 60-80%.
Скидки, акции, распродажи.
Увидеть насколько украинцы любят распродажи можно во время «Черной пятницы». Последние выходные дни ноября являются временем, когда магазины устраивают огромные скидки. В этот день в 2017 году, покупатели массово ринулись в магазины.
Иван Портной рассказал, — «Если к этому дню предприниматели старательно готовятся, то есть придумывают акции, продумывают рекламу, увеличивают количество товаров и нанимают больше сотрудников, то такие хлопоты могут принести двойную прибыль». По данным Prom.ua объем покупок в черную пятницу возрос в два раза и составил 1629 гривен на одного человека. Компания LeBoutique также похвасталась ростом прибыли, ведь количество продаж возросло на 50%, в сравнении с прошлым годом. Платья оказались наиболее покупаемым товаром.
Журнал Фокус запросил информацию о банковских расчетах украинцев в черную пятницу. Как сообщили сотрудники ПриватБанка в этот день было совершено в два раза больше приобретений, чем в обыкновенные дни. Средний чек на бытовую технику и электронику составил 3,1 тысячу гривен, на обувь 2,1 тысячи гривен, на спортивные товары 1,5 тысяч гривен, а на одежду 1,25 тысяч гривен.
Иностранные сервисы по продаже товаров тоже не остались без внимания в черную пятницу. Азиатская компания ALIEXPRES распродала товаров на общую сумму 9 миллионов долларов. Было совершено 517 тысяч покупок и это данные только о клиентах ПриватБанка.
На пути к огромным скидкам, украинцы готовы даже брать кредит, даже если, включая проценты, они выйдут в ноль. «Уровень популярности этого праздника в Украине еще далек от того, что происходит в США, но уже в 2017 году мы заметили колоссальное увеличение спроса в этот день. Только за последние выходные дни ноября мы выдали займов на общую сумму 56 миллионов гривен, а это 31 тысяча заемщиков», — делится впечатлениями Роман Олейник – начальник одного из управлений банка ПУМБ.
«24 ноября 2017 года объем покупок товаров в кредит увеличился почти в два раза, исходя из средних показателей и составил 53 миллиона гривен. В это время украинцы оформили онлайн-кредитов на общую сумму 15 миллионов гривен. Самый большой ажиотаж на такие покупки наблюдался ночью.
ECO CREDIT – это тот самый сервис, который Вы так долго искали. ECO CREDIT – это место, где деньги выдаются за несколько минут. ECO CREDIT – это компания, где финансовую помощь может получить каждый. Удобный сервис, выгодные условия сотрудничества и не только, ждет Вас при подписании контракта с нами. Если Вы еще не знаете, где быстро взять деньги на отдых или новую вещь, заходите к нам.
(39 оценок, среднее: 5,00 из 5)
